Hace un par de meses Instagram anunció su última actualización: ocultar la cifra de likes de las publicaciones con una prueba inicial en Estados Unidos. Pero, tras este primer testeo, la organización ha hecho público que el plan para eliminar el contador de likes se ampliará con otras cuentas de diferentes países de todo el mundo como Australia, Irlanda, Japón, Italia, Canadá y Nueva Zelanda. Por el momento, se desconoce si esta medida llegará a España.

Según un tuit publicado por Adam Mosseri, CEO de Instagram, solo se trata de una modificación temporal que servirá como prueba. Con esta medida se pretende disminuir la ansiedad y la presión social que genera en algunas personas el número de “Me Gusta» que reciben los contenidos que comparten. Añade, además, que tomarán las decisiones que sean necesarias con tal de ayudar a la salud de las personas, aunque ello conlleve que su negocio se vea perjudicado.

La idea es que los usuarios disfruten de las fotos y vídeos compartidos desvinculando que el número de likes represente esa especie de “triunfo personal” que tanta ansiedad genera a muchas personas. De esta forma, los usuarios solo pueden ver las visualizaciones y “Me Gusta” de sus propias publicaciones, pero no las del resto de perfiles de la red.

Como era de esperar, hay opiniones encontradas al respecto, especialmente entre generaciones; los hay que están a favor de esta medida y quienes creen que es el fin de la red social. Para los más jóvenes este cambio podría ser difícil de asimilar.

No obstante, según los estudios de Instagram el testeo ha dado resultados muy positivos, aunque la organización es consciente de que sigue habiendo reacios a que esta medida sea definitiva. En cualquier caso, no reconocen que haya sido “un cambio fundamental en el funcionamiento de Instagram” pero, para muchos usuarios y profesionales sí lo es.

Del mismo modo, la empresa, propiedad de Facebook, reconoce que la visibilidad de la cifra de likes tiene una gran importancia para muchos creadores y profesionales de las redes sociales, cuyo resultado es una métrica fundamental. En ninguna de las diferentes declaraciones se hizo mención al colectivo de influencers, pero desde luego podrían ser unos de los primeros afectados por esta medida.

Otro gran negocio que podría verse afectado con esta nueva actualización de Instagram, son los llamados bots. Se trata de la compra de usuarios falsos en Instagram, que funcionan de forma artificial y programada para dar “Me Gusta”, comentar en publicaciones de interés y, teóricamente, conseguir aumentar la comunidad de seguidores. Un tema que ha dado también mucho de qué hablar, en especial por su cuestionada ética y legalidad. Eso sí, hay muchos y la gran mayoría con un precio bastante accesible, lo cual hace que el problema sea aún más grave.

Y es que las redes sociales se han convertido en auténticas máquinas de entretenimiento de las que solo unos cuantos logran sacar beneficio. El resto solo son intentos de ganar prestigio y popularidad a costa de la aprobación de usuarios que en muchas ocasiones son incluso desconocidos.

Para muchos, conseguir likes se ha convertido en una lucha interna y  en una forma de “medición de calidad”. Es indudable que no es una medida fácil y que está siendo una temporada crítica para la organización, ya que no sabemos hasta qué punto podría afectar al funcionamiento de Instagram. Aunque, viendo la historia de este tipo de plataformas, cuesta creer que exista una red estable que permanezca para siempre en el liderazgo. Y aunque Instagram se ha adaptado a los nuevos tiempos, incluyendo funcionalidades y capitalizando todas las redes, nunca se sabe qué puede pasar.

En esto, los usuarios son los que dictaminarán con sus acciones el futuro de Instagram, que a día de hoy es la red social que mejor funciona a nivel publicitario y en la que cada año aumenta la inversión: en lo que llevamos de 2019 ha experimentado un aumento del 44% en la inversión.

Por supuesto, tendremos que dejar reposar esta medida para ver cómo afecta a la sociedad y a la propia plataforma.

 

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